9月17日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，介紹了擴大服務消費的相關政策措施。新政策強調以試點帶動創新，以數字賦能消費，預計將為直銷、新零售與新業態企業帶來多方面利好。

 

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　　試點建設與數字消費提升

　　1.約50城將開展試點建設

　　商務部明確將在全國范圍內開展競爭性評審，篩選約50個帶動作用強、人口基數大、發展潛力好的城市，作為消費新業態、新模式、新場景的試點區域。

　　這些城市將通過優質消費供給增強，多元化消費場景創新，孵化出更多新的消費業態，進一步釋放消費活力，滿足人民群眾差異化的消費需求，從而為經濟高質量發展提供有力支撐。

 

　　2.數字消費提升與企業轉型

　　新型服務消費市場正展現出廣闊的發展前景。在5G、物聯網、大數據、虛擬現實等前沿技術的深度應用下，“人工智能+消費”、數字教育、“互聯網+醫療”等新場景正在逐步融入千家萬戶的日常生活。

　　國家將持續深化數字消費提升行動，支持企業數字化、智能化、綠色化轉型。同時，健康消費專項行動也將實施，推動健康飲食、健康服務和健身運動成為新的消費潮流。

 

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　　對直銷、新零售、新業態可能帶來哪些好處？

　　伴隨政策的配套支持，直銷、新零售、新業態等企業有望在獲客擴張、模式驗證、標準建設等方面獲得顯著提升。

 

　　1.加速體驗式消費網點擴張與數字化轉型

　　發布會對消費場景多元化與新技術融合的強調，為企業發展指明了方向。企業可借此機會優化營銷策略，推動健康產品研發與數字化轉型升級，并與試點城市商圈、社區、文旅項目開展合作，加速社區門店等體驗式消費網點布局，提高用戶轉化效率。

 

　　2.推進新業態落地與標準建立

　　此次試點建設明確鼓勵新業態發展，旨在通過城市試點形成可復制、可推廣的新消費發展模式。這也為新零售、社交電商、直播帶貨等新模式提供了更廣闊的試驗空間與發展機遇。企業能借此觸達更廣泛的消費群體，快速驗證商業模式，積累用戶資源。

　　同時，針對當前部分新業態缺乏統一行業規范的問題，試點城市有望率先出臺相關標準框架，為企業跨區域擴張提供制度參考。

 

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　　總結

　　對直銷、新零售及新業態企業而言，可密切關注后續試點城市名單及具體支持政策，優化服務場景、深化數字化融合與新興模式探索，從而在服務消費升級的浪潮中搶占先機，實現可持續增長。