“輕松月入10萬加”“5w投資羊奶生活館，月入10w”“抓住羊奶粉風口節點，快速賺千百萬”……這樣的宣傳語充斥在社交平臺和朋友圈中。羊奶粉，這個看似普通的母嬰消費品，正在成為一些人眼中“新一輪暴利風口”“月入10萬的好生意”。然而，事實果真如此嗎？

 

　　01、我國羊奶粉市場規模持續擴大

　　不可否認的是，我國羊奶粉市場規模在持續增長。艾媒咨詢發布的《2024—2025年中國羊奶粉市場消費趨勢洞察報告》顯示，2023年中國羊奶粉市場規模為167.1億元，同比增長12.7%，預計2028年市場規模突破350億元。

　　該報告指出，近幾年來，隨著居民收入的提升，國民的健康訴求升級，居民對于健康消費的討論空前高漲。羊奶粉因其擁有小分子、易吸收、不易致敏、不易長胖的優勢，慢慢出現在了人們生活視線中。同時，中國乳糖不耐受體質人群的增多，也促使更多消費者將目光轉向更低致敏性的羊奶粉產品。在居民健康觀念升級，營養需求增加的大背景下，羊奶粉市場發展迅速升溫。

　　同時，隨著社會對健康的重視程度加深，中老年人對于營養補劑的需求也正在增長，羊奶粉因其更優質的營養與更好的吸收效果，符合了中老年人營養補充升級的消費需求，中老年群體市場發展空間廣闊。隨著銀發消費群體的擴大以及消費能力的提升，其市場的消費潛力將進一步得到釋放，細分賽道迎來發展藍海。

　　在我國羊奶粉產業版圖中，陜西占據著舉足輕重的地位。作為羊奶生產大省，陜西是羊奶粉產業的重要推動者。陜西省食品協會發布的數據顯示，2024年陜西羊乳產業鏈銷售總產值超465億元，位居全國首位。陜西鮮羊乳產量占全國總產量80%以上，80%的羊乳制品銷往省外。目前，陜西省擁有40多家羊乳生產企業，發揮著顯著的帶動作用。2024年，陜西省奶山羊存欄量近280萬只，其中提供商品奶的奶山羊約180萬只；養殖規模在100只以上的奶山羊養殖場近3200 戶；羊奶鮮奶年產量約73萬噸。

 

　　02、羊奶粉撐起70億目標？

　　日前，隆力奇倍萊鮮召開2025年新春啟動會。會上，隆力奇倍萊鮮華北戰區總負責人提出全年力爭30億目標，華東戰區、華中戰區、華西戰區、華南戰區各定10億目標，五大戰區合計70億目標。

　　網上信息顯示，隆力奇于2024年4月與陜西英童乳業有限公司進行深度合作簽約，成為英童乳業在全國的總經銷。同年9月28日隆立奇成立倍萊鮮事業部，并在隆力奇公司總部舉辦千人啟動大會，確定兩年實現100億銷售額的目標。

 

 

　　陜西英童乳業有限公司官網顯示，英童乳業成立于2015年，位于陜西楊凌，是一家集種植、養殖、研發、生產、銷售、文旅為一體的綜合性全產業鏈智能化乳品企業，擁有“英童”“母愛英童”“羊百慧”等品牌乳酸菌奶粉產品。英童乳業積極響應陜西省政府提出的千億羊奶產業計劃，投資建設二期工廠，二期工廠占地近50000平方米，投資3.79億人民幣，預估年產二萬噸嬰幼兒配方奶粉和三萬噸液態羊奶生產線。根據企業官方對外宣導，“倍萊鮮”是英童乳業的第七個品牌。

 

 

　　據了解，隆力奇倍萊鮮主打產品為一款富硒高鈣益生菌羊乳粉，采用新零售模式運營，類似會員制社交電商模式。注冊后購買產品即可成為會員，享受出廠價購買產品的特權，同時獲得推廣資格和權益。設有多個代理等級，包括會員、VIP會員、微代、縣級代理、市級代理等，不同等級享受不同的獎勵和福利。代理可以通過購買產品升級，也可以通過分享和招募新代理來升級。

　　在2025年新春啟動會上，隆力奇董事長徐之偉親自上臺致辭，分享了隆力奇公司在整個市場核心競爭力以及新年新發展美好愿景，足見其對隆力奇倍萊鮮的重視。

　　在直銷行業，除了隆力奇外，雙迪合作陜西圣泉乳業科技有限公司推出一款圣泉美爾®初乳益生菌配方羊奶粉、海之圣旗下也有一款圣都金羊特膳沙棘羊奶粉。在羊奶粉市場規模持續擴大下，直銷企業也在積極布局。

 

 

　　03、羊奶粉市場依然存在亂象

　　《2024—2025年中國羊奶粉市場消費趨勢洞察報告》指出，羊奶粉行業蓬勃發展、市場快速擴容的同時，一些行業亂象也隨之而來，出現了一系列市場問題，如代加工生產、摻假生產、低價劣質產品流入市場、線下會銷亂象等。

　　此外，一些人在推廣過程中夸大羊奶粉的功效，甚至將普通的羊奶粉包裝成包治百病的“神藥”。

 

 

　　2024年3月12日，國家衛健委正式發布了《GB19644-2024食品安全國家標準乳粉和調制乳粉》的全國標準，其對于乳粉以及調制乳粉的標識、原料、標準名稱、理化標準、微生物標準等多維度都做出了進一步的修改與要求，于2025年2月8日正式實行。

　　新國標的發布，將對羊奶粉有關企業的生產流程、質量管控、技術創新、供應鏈管理做出更高的要求，進一步規范羊奶粉市場。盡管如此，在銷售推廣過程中，仍然需要相關部門進一步加強監管，堅決打擊各類羊奶粉騙局。同時，消費者也應保持理性，不輕信夸大其詞的宣傳，選擇正規渠道購買合格產品。

　　市場規模的增長、特定群體需求的增加以及企業的積極布局，雖為羊奶粉生意提供了機遇，但也伴隨著諸多挑戰，如激烈的市場競爭、運營成本的把控、消費者信任的建立以及市場亂象的整治等。創業者投身其中時，仍需保持理性，審慎評估。